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La pista del dinero*
Vicente
Verdú
Un nuevo rumbo cultural
Verdú: "La cultura ha cambiado
ya y la economía decide su
rumbo". “Lo que ofrece mucho
beneficio económico progresa y
lo que arruina el negocio
termina a la vez con su
producción. No hay, por tanto,
que calentarse la cabeza con el
futuro del libro o de los
periódicos, de los vídeos o los
CDs. Una nueva estructura
económica hará posible o no la
pervivencia de ellos”. De esta
manera, reflexiona Vicente Verdú
sobre la cultura y su
pervivencia en una sociedad cada
vez más alejada de las
necesidades profundas del
hombre.
Entre sus obras figuran: El
planeta americano, Días sin
fumar y Héroes y villanos de
Anagrama, China Superstar de
Aguilar, Señoras y señores de
Espasa. Escribe regularmente en
El País.
Los pronósticos sobre el destino
de la cultura forman parte del
mayor o menor negocio que
represente la cultura. Ni los
libros, ni los discos, ni el
cine, crecieron o decrecieron
por su cuenta sino en relación
los resultados económicos que
proporcionaron. Que proporcionan
y que proporcionarán. La idea de
que la cultura es un mundo y la
economía todos que apenas se
tocan o cuando se tocan se
pervierte el primero es una idea
recibida de las ensoñaciones de
la Ilustración.
Desde siempre, en el espacio
real, lo que da dinero cunde y
lo que no mengua sus artículos.
Lo que ofrece mucho beneficio
económico progresa y lo que
arruina el negocio termina a la
vez con su producción. No hay,
por tanto, que calentarse la
cabeza con el futuro del libro o
de los periódicos, de los vídeos
o los CDs. Una nueva estructura
económica hará posible o no la
pervivencia de ellos.
Por el momento, todavía en plena
crisis, la publicidad ha
empezado a regresar. ¿Dónde
vuelve? Allí donde las
circunstancias le permiten
sobrevivir. ¿Dónde no vuelve?
Allí donde, como las aves
migratorias, el cambio climático
o de clientela ahogan su
porvenir.
Ahora hay un ascenso de
publicidad para la televisión,
para internet y para el cine
donde, muy pronto veremos
películas cargadas de artículos
que se muestran con la marca
bien visible.
Por el contrario, la publicidad
apenas se decide a gastar en
publicaciones impresas y tanto
el periódico como los libros,
incluso cargados con nombres de
marcas, son la golosina que se
cuece en el mundo de lo
audiovisual. La cultura ha
cambiado ya y la economía decide
su rumbo. ¿Recuerdan los tiempos
en que el Estado se ocupaba de
ofrecer bienes de valor objetivo
aunque no fueran rentables
materialmente?
"Después del pan, la educación
es la primera necesidad del
pueblo", decía Danton. Ese sueño
ilustrado ha ido
desvaneciéndose, se ha
desvanecido ya, con el dominio
general de los mercaderes en el
interior del templo.
Vicente Verdú / Periodista y
escritor español
*Publicado el 04/5/2010 en el
Blog de Vicente Verdú.
http://www.elarcadigital.com.ar
http://www.elarcadigital.com.ar/modules/revistadigital/articulo.php?id=1662
Gentileza:: ead / El Arca
Digital
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