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La publicidad en móviles
todavía no convence a las grandes marcas
miércoles, 04 de junio de 2008
El sector de la publicidad en el
móvil ha venido entreteniéndose en los obstáculos a corto plazo y debería
concentrarse en los aspectos estratégicos a largo plazo, si es que aspira a
convertirse en una industria milmillonaria. Así lo indica el informe más
reciente de Informa Telecoms & Media, Mobile Advertising: Cutting through the
Hype.
Informa pronostica que el mercado mundial de la publicidad en móviles alcanzará
un volumen de 7.800 millones de euros en el año 2013. En 2008, la publicidad en
móviles estará valorada en unos 1.150 millones de euros, el 80% de los cuales
generados por los proveedores de contenido para móviles.
"El mercado del contenido móvil está creando la oportunidad para la publicidad
móvil, si bien las grandes marcas se mantienen escépticas sobre la rentabilidad
de las inversiones que justifique las elevadas tarifas que ya se asocian a este
medio emergente", afirma Nick Lane, autor del informe. "La situación cambiará,
pero la multitud de empresas que pretenden hacerse con una porción de los
ingresos deberán tener paciencia. Liberar el gasto de las grandes marcas es la
clave para aprovechar el potencial de la publicidad en móviles.
El informe asegura que la mayoría de las grandes marcas que ya utilizan la
publicidad móvil todavía no dedican a ella ni el 0,5% de su presupuesto
publicitario. Si bien ello se debe en parte a los tan difamados aspectos de la
inexistencia de mediciones y a los altos precios que se pagan por los primeros
formatos de anuncios móviles, el informe asegura que se trata de obstáculos a
corto plazo. El sector de la publicidad móvil haría mejor concentrándose en
educar al consumidor y proporcionar a las marcas un retorno visible y
cuantificable de la inversión.
"La falta de innovación en la publicidad móvil ha permitido al sector aceptar
los modelos basados en Internet, que carecen de la funcionalidad y las
posibilidades que ofrecen las tecnologías móviles", continúa Lane. "Actualmente
no existe una verdadera publicidad móvil; sólo tenemos 'anuncios en los
móviles'. Cuando la publicidad móvil combine los perfiles de usuario, la
localización y la comunicación con un inventario exclusivo para móviles, el
sector podrá justificar el cobro de una tarifa superior a la de los actuales
canales publicitarios sin medición".
El informe realiza una serie de recomendaciones diseñadas para fomentar la
adopción de la publicidad móvil. Entre ellas se cuentan el uso de los espacios
móviles desocupados, como los banners, para anunciar la publicidad móvil:
invitar a los consumidores a visitar un sitio WAP en el que se expliquen las
ventajas, como son los servicios móviles subvencionados o gratuitos, a cambio de
recibir publicidad en sus dispositivos móviles.
Otras son la inclusión de un botón de "modalidad publicitaria" que permita al
consumidor controlar el volumen de publicidad que aparece en su terminal móvil,
según los requisitos de actividad y de ubicación.
Fuente: CanalPDA.com
Gentileza: TyN Magazine [
tyn@tynmagazine.com ]
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