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El diseño de los buscadores es
uno de los principales obstáculos para la publicidad wap
Según el Foro Internacional de
Buscadores y Publicidad móvil, "los principales operadores de Internet no
apuestan por la publicidad en móvil como vía publicitaria distinta a la
realizada en web tradicional".
En el Foro participaron otros especialistas del sector como Carl Costa, Director
del Reino Unido de Mobile Advertising Solution; Christopher Spearpoint, Director
de Mobile Marketing Sharpcards; y Trevor Goldberg, de VP Strategic Partners,
Bango.
En el transcuros de dicho Foro se llego a la conclusión que la publicidad wap,
es una de las herramientas "más eficaces" a la hora de mantener una relación
directa entre anunciante y usuario, nace por la necesidad de las empresas de
llamar la atención con nuevas y mejoradas fórmulas. Sin embargo y dada su
novedad, este método publicitario no ha podido solucionar hasta la fecha los
problemas estructurales de los grandes buscadores.
"Un ejemplo es el enfoque web que ha dado Google a su sistema de adwords", dijo
el director de Pi2006.es,Tom Horsey, quien añadió que "esto obliga a las
empresas especializadas en publicidad wap a seguir una serie de pasos
estructurados para web pero innecesarios para wap".
Pese a que hoy en día la publicidad wap es una de las estrategias más utilizadas
en todo el mundo dado el elevado número de consumidores a los que llega, indicó
Horsey, "otro de los problemas es que existen herramientas disponibles para
campañas en web que aún no lo están para las campañas publicitarias en wap; lo
que demuestra claramente que Google no apuesta por la publicidad en móvil como
una vía distinta a la realizada en web tradicional".
Asimismo, recordó que para una campaña en wap es imprescindible el diseño y
gestión de banners. "Para mejorar el ROI publicitario de un cliente, hay que
actualizar constantemente los banners introducidos en la campaña. Lo ideal sería
poder hacer ese proceso de manera automática, como lo hace RSS. Y es que renovar
los mensajes es algo fundamental para que una campaña tenga éxito", concluyó el
responsable de PI2006.es.
Por su parte, el director de desarrollo de negocio para AdMob Europa, Andy Smith,
habló de una campaña reciente con MTV Europa para promocionar los Premios MTV
Europa de la Música que se saldó con un incremento del 300 por ciento en tráfico
y un 400 por ciento de ganancias en descargas. "El truco estaba en que MTV
cambiaba los anuncios a cada hora. Este es un ejemplo más de que los contenidos
para móvil, y en particular los anuncios, tienen que cambiarse continuamente",
dijo.
El mercado publicitario en Internet movió el pasado ejercicio 24 billones de
dólares; en lo que va de 2007 este mercado ha superado ya sólo en el Reino Unido
un 20 por ciento las cifras de 2006. El mercado wap a nivel mundial fue de 0,87
billones de dólares en móvil, cifra que se incrementa en un 100 por ciento al
año; esperando alcanzar en 2012 cifras espectaculares.
Fuente: Theslogan Magazine
Gentileza: Theslogan Magazine [
theslogan@theslogan.com
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