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Microsoft lanza sus nuevas
tecnologías de publicidad online
Presentó los últimos avances en
algoritmos y análisis de contenido, reconocimiento de voz para anuncios de video
contextual y en inteligencia de marketing.
Microsoft presentó este martes la nueva generación de tecnologías de publicidad
digital en su cuarto "Demo Fest", un evento anual que muestra algunas de las
tecnologías de vanguardia desarrolladas por Microsoft adCenter Labs.Las
tecnologías incluyen los últimos avances en algoritmos y análisis de contenido,
computadoras para ver imágenes y video, reconocimiento de voz para anuncios de
video contextual, e “inteligencia de marketing de avanzada”. Según informó la
firma, estas herramientas permiten un mayor y mejor conocimiento del público y
mejor capacidad de orientación para los anunciantes.
"Creemos que los avances técnicos y de inteligencia que estamos creando en
adCenter Labs pueden cambiar el juego de la publicidad on line", dijo Tarek Najm,
technical fellow de Microsoft.
"Las soluciones a los desafíos de hoy deben ser capaces de manejar la
complejidad y entender grandes cantidades de datos. Para hacer frente a este
desafío, estamos desarrollando algoritmos que pueden anticipar y comprender el
comportamiento del consumidor más rápido que la velocidad del pensamiento, de
modo que podemos ayudar a los anunciantes a crear más eficaces e importantes
experiencias de consumo”, señaló.
Estos son algunos de los desarrollos fueron presentados en el evento:
* Air Wave. Esta tecnología crea una "cuarta pantalla" más allá de la
televisión, la computadora y el celular que posibilitará a los anunciantes
“atrapar” a los consumidores en lugares públicos como un aeropuerto o un centro
comercial.
* Anuncios contextuales para video. A través de reconocimiento de voz, esta
tecnología permite que los anuncios se organicen dinámicamente de acuerdo al
contenido que se discute en el video. Por ejemplo, si el tema del video es la
jardinería, los anuncios relacionados con la jardinería o césped podrían ser
distribuidos a un lado de la pantalla. Para los anunciantes, esto permite acceso
a los consumidores en el momento justo.
* Anuncios “Bug” inteligentes. Esta tecnología hace un balance entre los
intereses de los anunciantes y los de la audiencia objetiva colocando fotogramas
no intrusivos en un video para realizar los anuncios. Mediante el uso de un
algoritmo de visión permiten calcular el lugar menos intrusivo dentro del video,
que se aproxima al juicio humano y coloca el anuncio en el lugar donde es menos
probable que interfiera con la experiencia visual del consumidor.
* Visual Product Browsing. Esta herramienta utiliza algoritmos de visión por
computadora para visualizar y clasificar imágenes como lo haría un ser humano,
sin necesidad de etiquetado manual de los datos.
* Motor de análisis de contenido. Esta tecnología utiliza algoritmos avanzados
para clasificar automáticamente y extraer información de las consultas de
búsqueda en la web para entender mejor la intención del usuario y minimizar la
complejidad de los motores de búsqueda.
Fuente: Infobaeprofesional
Gentileza: Theslogan Magazine [
theslogan@theslogan.com ]
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