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Agencias de publicidad,
incubadoras de racismo en
Latinoamérica. - 03/02/06
 
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Agencias de publicidad,
incubadoras de racismo en
Latinoamérica
No se necesita ser un genio
de la comunicación para entender
que la producción de los
comerciales que se transmiten al
público, desde hace mucho tiempo
se dejaron de hacer en las
estructuras de organización de
los propios medios, para pasar a
nuevas modalidades como:
1.- Contrato directo entre
las compañías anunciantes y las
agencias de publicidad.
2.- Subcontratación de las
empresas de los medios de
comunicación, con las agencias
de publicidad.
3.- Una modalidad mixta producto
de las dos anteriores.
En general éstas tres
modalidades, son las de más
usadas para la producción y
transmisión de los comerciales
que vemos y/o escuchamos
cotidianamente.
Pero en todos los casos se ve
claramente el papel decisivo que
juegan las agencias de
publicidad para el diseño y
elaboración de los comerciales
que satisfagan las expectativas
de ventas y crecimiento de las
empresas anunciantes, porque sí
bien los intereses de los
clientes de la empresa
anunciante son los que
determinan el tipo de anuncio
que se producirá, también es
cierto que las agencias cuentan
con un gran margen de maniobra
para sesgar ó subrayar el
contenido del anuncio que se
propondrá a la consideración del
cliente anunciante, apoyándolo
en los argumentos de
"mercadotecnia y marketing" así
como de los sustentos de
psicología, sociología y áreas
afines.
Bueno hasta aquí todo parecería
normal, pero el concepto que
subyace en la práctica diaria
del trabajo que realizan las
agencias de publicidad en
Latinoamérica, es que en el
99.99% de los comerciales que
producen, reflejan un Racismo
rancio y duro, que ofende,
lastima y hiere a todos los
mestizos e indígenas de la
región, ¿porqué?, muy sencillo,
analicemos con cuidado cada uno
de los comerciales que nos
presentan, y veremos con
claridad, como se nos manda el
mensaje directo ó subliminal de
que los triunfadores y exitosos
de nuestras sociedades son las
personas de piel blanca,
gueritos y con ojos de color.
Así que todos los demás están
fuera de la jugada y sólo se les
mandan comerciales a modo,
cuando conviene que entiendan
que "están bien con la condición
que tienen", para lo que se
valen de todo tipo de
estrategias y tácticas.
Para clarificar un poco más lo
anterior, observemos el trato
que éstos "publicistas" le dan a
los grupos raciales en el
continente:
A.- Si son indígenas:
Paternalismo puro, "no se
olviden que siempre necesitarán
del Tata para desarrollar su
vida", "ustedes no piensen,
nosotros los criollos lo hacemos
por ustedes".
B.- Sí son mestizos: Ignorados,
despreciados y sometidos.
C.- Sí son criollos ó
extranjeros: Amor y dulzura,
"son el prototipo del reino que
tenemos, y del que viene".
Así de que en éste tema de la
publicidad, marketing y
comercialización, los que somos
de piel café, ó morena en
Latinoamérica, estamos
"rematados como raza" porque da
la casualidad de que casi todas
las agencias de publicidad son
propiedad ó están controladas
¿adivinen por quién?, ¡exacto!
Por criollos, que seguirán
intentando por todos los medios,
legales e ilegales conservar la
supremacía que ya hemos padecido
por más de 500 años. Se pueden
mencionar dos ejemplos de éstos
personajes en México: el Sr.
Eulalio Ferrer Rodríguez,
algunos le reconocen como el
gran "guru" de la publicidad, y
el Sr. Carlos Alazraki hoy tan
de moda en las campañas de
publicidad política, a los que
nunca les hemos conocido una
posición de reivindicación de la
pluralidad racial en ése país,
porque su origen criollo no se
los permite.
Como nos gustaría ver un
comercial donde el guerito
(criollo) es el que acomoda los
vehículos en el estacionamiento,
y las camionetas rojas del
modelo del año que se promueven
en el comercial del Banco
Scotianbank Inverlat de México,
le son solicitadas a éste, por
una persona de piel color café
(mestizo), quien es el dueño de
una de ellas y que representa a
decenas de miles de mestizos que
tiene el poder adquisitivo de
comprarlas en los hechos reales.
Otro ejemplo lo tenemos en el
último comercial de filtros
Gonher en el país azteca, donde
queremos que se invierta el rol
de los actores de tal forma que,
el dueño de la tienda sea un
mestizo y el "maistro mecánico
del taller" sea un guerito
criollo, en una sociedad pluri-racial
donde el 80% son mestizos se
justifica plenamente, porque
además son los que aunque sea de
a "poquito" hacen los grandes
negocios.
Ejemplos como los anteriores
vemos todos los días en los
medios, porque las agencias de
publicidad son fuentes de
alimentación del racismo por la
vía de la incubación, y así
seguirán mientras nosotros no
les paremos el juego perverso,
por ello cada uno de nosotros
debemos tomar acciones
correctivas inmediatas para que
los criollos entiendan de una
vez por todas, que ya "nos
tienen hasta la coronilla", que
se acabó el tiempo de abuso, y
sometimiento. Paso concreto a
seguir: No compremos los
productos y servicios que se
sustenten en prácticas racistas
en sus comerciales, ya que todo
al final de cuentas se resume a
dinero, van a ver cuando las
ventas se desplomen, que no les
quedará más camino a las
agencias de publicidad, que
voltear sus ojos a los que somos
la mayoría de los consumidores
en le mercado: 81 millones de
mestizos en México por ejemplo.
¿Sueños guajiros? ¡Para nada! ,
ahí está la población hispana en
USA, a la que todas agencias de
publicidad y comerciales la
despreciaban por su origen
racial, misma que ahora miman y
consienten por su peso
específico en el mercado
(consumen aproximadamente 350,
000 millones de dólares al año,
según estimaciones). No nos
dejemos y pasemos a la acción,
ya verán que más pronto que
tarde los derrotaremos.
Buena vida para todos.
Fuente-http://www.mestizos.net/
CUEVA REBELDE ITZCUINTLI
itzcuintli@yahoogroups.com
http://members.tripod.com/~itzcuintli/index.html
Gentileza:: Juanita Velez
Taboada
[veleztaboada_juanita@yahoo.com.mx]
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