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El
capitalismo cool, por Eugenio Fernández Vázquez. -
23/09/04
 
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El capitalismo cool
Eugenio Fernández Vázquez
MASIOSARE
Si no puedes con Nike, hazle competencia
¿Capitalismo de base? Sus creadores dicen que es, simultáneamente,
una nueva forma de entender lo cool, de enfrentarse al capitalismo y de
caminar el mundo.
Que como no le hacían ni cosquillas a Nike con sus boicots para
obligarla a mejorar las condiciones de sus trabajadores, decidieron
crear una anticorporación en la cual cada consumidor posee una acción. Y
se pusieron a fabricar zapatos tenis en Portugal, en una fábrica,
presumen, ejemplar por sus condiciones laborales y por los materiales
que emplea. Y dicen que lo políticamente correcto no quita lo cool
SE TRATA, SEGUN EL FUNDADOR de Adbusters, director general de la "anticorporación"
Blackspot y creador del proyecto, Kalle Lasn, de una nueva estrategia
"para vencer a las transnacionales que monopolizan el mercado." Su
propuesta es polémica: se trata de "transformar este capitalismo
estancado" en un "capitalismo de base, que trabaje para los consumidores
y cuya dirección vaya desde abajo hacia arriba y no al revés."
La idea, dice Lasn, surgió cuando Adbusters se dio cuenta de que
"después de diez años de pelear con Phil Knight (director general de
Nike) y de tratar de boicotearlo, de una u otra forma no ha pasado nada.
Nike sigue tan tranquilo como siempre, sigue siendo tan cool como hace
años y domina el mercado de zapatos tenis."
Fue entonces cuando decidieron que, "en vez de jugar el viejo juego de
la izquierda de quejarse y lloriquear, había que entrar a competir
contra él construyendo un antilogo –que no tiene copyright para permitir
que otras iniciativas similares lo utilicen–, creando un nuevo tipo de
actitud cool espontáneo y nacido desde abajo. Decidimos tratar de
ganarle en su propio juego."
Así nacieron los tenis. Con un estilo parecido a los converse, con una
diana roja en la punta "para darle en la torre a Phil Knight", hechos
con un hule que es biodegradable en un 70%, fabricados en Felgueiras,
Portugal, en condiciones laborales impecables.
El problema, han dicho algunos –incluida Naomi Klein, autora de No Logo–,
es el hecho de que activistas como los de Adbusters estén creando logos
y entrando al mercado, reformando el capitalismo en vez de sustituirlo
por formas de producción distintas. Hacerlo, dicen los críticos del
proyecto, es seguir el juego de las transnacionales, es entrar en su
lógica al crear un cool vacío como los de Nike o Adidas, o al entrar en
las reglas del capitalismo.
Los directivos de la anticorporación, claro, no piensan que sea así.
Para ellos, los logos, lo cool e inclusive el mercado son instrumentos
que están ahí para aprovecharlos. Que las transnacionales se apoderaran
de ellos es otra cosa.
En palabras de Lasn, "la razón por la que el capitalismo es tan dinámico
y ha sobrevivido tanto tiempo es que hay muchas cosas en él que están
bien. El mercado, por ejemplo, es uno de los instrumentos más poderosos
que los seres humanos han creado. El problema es que en los últimos diez
o veinte años en lugar de ser dinámico y de seguir el espíritu
emprendedor y desde abajo que seguía antes, un centenar de corporaciones
han monopolizado el juego, se han adueñado del mercado (...) Lo que
estamos tratando de hacer es crear un nuevo tipo de capitalismo, regido
por los consumidores –por eso cada consumidor tiene una acción de la
anticorporación–," en que el mercado sea un instrumento que trabaje para
la gente y no para las transnacionales".
Para cambiar también la relación de las empresas con el público, la
anticorporación Blackspot publicó toda la información sobre sí: los
costos de producción, la localización de la fábrica, los responsables
del proyecto aparecen en su página web, www.blackspotsneaker.org, donde
también pueden comprarse los tenis.
Respecto de lo cool, para ellos las cosas tampoco son tan lineales.
Para empezar, no todo lo cool es igual. "Hay dos tipos de cool. Uno, el
que crea Nike, es el tipo de cool que las celebridades le venden a la
gente, que los hace creer que si usan Nike crearán el tipo de 'cool
corporativo'. Pero también existe un cool auténtico, que nace
espontáneamente de la gente. Es como cuando entras en el patio de una
preparatoria y hay todo tipo de gente corriendo por todas partes, pero
hay un par de chavos o una chica que tienen algo especial, hay algo
especial en la forma en que se visten, en la forma en que se mueven o se
comportan. Hay algo especial en lo que estos chavos o esta chica creen y
en lo que piensan del mundo. Ése es el cool verdadero, el que queremos
aprovechar y fortalecer con los tennis Blackspot."
"Lo que queremos es que en un montón de preparatorias, en un montón de
lugares, la gente vea a ese chavo o a esa chica, vea que hay algo
especial en ellos, vea que la chica trae un par de tennis Blackspot
mientras camina por el patio y los demás chavos le pregunten '¿Qué es lo
que traes puesto?' Y entonces la chica les cuente que Blackspot
significa cambiar el mundo, que significa crear un capitalismo de base y
desde abajo, que significa producción justa y amigable con el ambiente,
que significa hacer de éste un mundo mejor y que eso se puede, que otro
mundo es posible. Queremos que trabajar por cambiar el mundo sea cool y
que los chavos cambien el mundo."
CUEVA REBELDE ITZCUINTLI
itzcuintli@yahoogroups.com
http://members.tripod.com/~itzcuintli/index.html
Gentileza: Pedro Flecha [
pedroflecha@yahoo.com ]
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